DSP広告って？費用や運用のポイントを解説！
DPS広告は、ターゲットユーザーや掲載メディアなどの情報を一括管理することで費用対効果を最大化します。
Web広告の運用に慣れていない企業でも成果をあげることを可能にするツールとして、現在注目を集めている広告スタイルです。
DSP広告の意味や仕組みを把握することは、自社商材のPRに大きな役割を果たすでしょう。
DSPとは
DPSとは、Demand-Side Platformの略で、広告主にとって最適化されたコンテンツを配信することを可能にするプラットフォームです。
広告主や広告会社が使用する広告在庫の買い付け、広告配信、掲載面・オーディエンスのターゲティングを一括管理するツールです。
広告配信の条件を一括管理することで広告主にとってのメリットを最大化することを可能にします。
SSPとの関係
SSPとはSupply Side Platformの略で、配信メディア側のメリットを最大化するツールです。
広告主側が利用するプラットフォームのDSPに対してメディア側のプラットフォームのSSPが相互に働きかけ合うことによって広告主とメディア双方にメリットをもたらす広告の配信を実現しています。
DSPとSSPの間にで広告落札に関わるオークションシステムが働き、広告主のリクエストに対して最適な条件で入札が行われます。
従来の広告配信との違い
従来のディスプレイ広告を中心としたWeb広告は、広告枠を買い取って自社の商材を宣伝するという手法が主流でした。
これに対して、ターゲットとなる「人」を主体として配信先を設定することができるDSP広告は、広告主にとってメリットが大きい広告形態と言えます。
DPS広告のメリット
高い費用対効果が期待できる
DSP広告では、広告主にとって最適な条件での広告配信を可能にします。
ターゲティングするユーザーや配信メディアなどが最適化されるため、広告枠主体のディスプレイ広告よりもはるかに高い費用対効果が期待できます。
運用中にも最適化される
DSPはユーザーの行動履歴を解析し、リアルタイムで入札が行われます。
そのため広告の宣伝効果は自動的に最適化され、費用対効果が常に改善されていきます。
また、これらの作業を手動で行う必要がないため、広告運用の経験が浅い場合や、広告のクリエイティブが得意ではないという場合にも高い宣伝効果を期待できます。
管理が楽になる
DSPはターゲットユーザーや掲載メディアなどの情報を一括管理するため、広告の管理が簡単になることが大きなメリットです。
管理が楽になることは、時間的・人員的コストの削減にも繋がります。
DSP広告の仕組み
広告主は広告の管理ツールであるDSPを通してターゲティングや予算のかけ方などを決定します。
DSPはメディア側のプラットフォームであるSSPとの間でオークションを行い、入札か価格を決定します。
その後SSPが掲載メディアなどを決定します。
広告はメディアを通して配信され、ユーザーの目に留まります。
DSP広告サービスの選択肢
DSPはプラットフォームの総称であり、特定の企業が提供するサービスの名前ではありません。
DSP広告を運用するためには、各企業が提供しているサービスを把握しておく必要があります。
FreakOut
Freak Outは、株式会社フリークアウトが提供するDSPサービスです。日本で提供開始されたDSPサービスの先駆けであり、大きなシェアを誇ります。接続可能なSSPも幅広く、初めてのDSP広告利用にもおすすめです。
KANADE DSP
KANADE DSPは、デクワス株式会社が提供するツールです。「パーソナライズリターゲティング」というメニューからwebサイト上の詳細な行動履歴を基に、ユーザーの興味・関心や購買意欲を予測し、商材の宣伝を行うことができます。
Amazon DSP
Amazon DSPは、言わずと知れた有名ECサイトのAmazonが提供しているDSPサービスです。Amazonの商品ページを広告メディアとして利用できることが大きな特徴です。Amazonが所持している膨大な購入者データも、ターゲティングにおいて大きな役割を果たします。Amazonに商品を出品していない場合も問題なく利用することができます。
オークデザインファクトリーのDSP広告運用代行
DSP広告で費用に見合ったコンバージョンや認知を得るためには、適切にオーディエンスを設定すること、予算の割り振りを適切に行うことなどが大切になってきます。
しかし、そのような時間がない場合や明確なWeb担当、広報担当がいない企業にとっては、 DSP広告の運用は非常に難しいものとなっています。
自社での運用が難しい場合は、運用を代行してもらうのがおすすめです。
オークデザインファクトリーでは、お客様のサービス商品から売り上げの目標、現在の状況に至るまで、詳しくヒアリングを行いつつ、最適なアプローチで DSP広告運用をサポートさせていただきます。
