LinkedIn広告を活かせ！費用や運用方法を徹底解説
構成からデザイン、制作まで様々な目的に応えることのできる体制を整えています。
従来の型や方法にこだわらず最適なプランを提案します。
Linkedinとは
Linkedinとは、一言で言えばビジネスに特化したSNSです。
ユーザーはLinkedinを通じてビジネスのつながりを広げ、ビジネスパートナーや人材を探したり、営業先や商談相手となる事業者との繋がりを獲得することができます。
世界中では8億人にものぼる利用者がいますが、日本ではまだ普及しているとは言えません。
しかし、コロナ禍で対面の出会いが少なくなっている現在、オンラインでビジネスのチャンスを増やすことができるLinkedinは日本でも徐々に注目を集めているサービスです。
LinkedIn広告の概要
LinkedInはSNSの一種であり、TwitterやFacebookと同じように広告を掲載することができます。
LinkedInは「ビジネスに関心があるユーザー層」にリーチしやすいため、他のSNSとも違った広告効果が期待できます。
まさに今、注目されている広告媒体の１つです。
採用やBtoBサービスに効果的
linkedin広告はビジネスマンの利用者が多くを占めることから、採用広告やBtoBサービスの広告が効果的であるとされています。
例えば、アメリカの企業WeWorkがリリースしたシェアオフィスの広告はlinkedinというSNSの個性とサービスの親和性を最大限に生かし、大きな宣伝効果を挙げました。
Linkedin広告の種類と表示のされ方
LinkedIn広告には４つのフォーマットがあり、それぞれのフォーマットごとにさらに細かい形式を選ぶことができます。
-
スポンサード広告
スポンサード広告とは、ユーザーが見るタイムラインに流れるスタイルの広告です。
誰もが目にする場所に流れるためインプレッションが期待できます。
また、スマホでLinkedInを利用しているユーザーに対して特に効果的です。
-
テキスト広告
テキスト広告はその名の通りテキストによるシンプルかつストレートな広告です。
フィードの上部や横に、ユーザーにアクションを誘導するテキストと小さな画像を掲載できます。
-
InMail広告
InMailとは、ユーザーどうしで直接やりとりするメッセージのことです。
TwitterやInstagramでダイレクトメール（DM）に相当する機能です。
InMail広告は、InMailとしてユーザーに情報が届けられます。
ユーザーの目に触れる回数は少ないですが、Inmailとして送信されたユーザーには大きな関心を惹くことができるため、採用広告などには有効です。
-
ダイナミック広告
ダイナミック広告はフィードの横に表示される広告です。
デスクトップで利用中のユーザーにのみ表示され、モバイル（スマホ）では表示されません。
スマホで表示されないというデメリットはありますが、フィードに表示されるスポンサー度広告と違ってスクロールで流れてしまうことがないというメリットがあります。
LinkedIn広告の費用
linkedin広告の利用を検討する上では、その費用が気になるところかと思います。
ここからはlinkedin広告の費用・予算について解説していきます。
少額からでも運用可能
LinkedIn広告は、予算に合わせて露出度やターゲットの範囲を指定することができます。
そのため数千円の少額から運用することができます。
「効果が本当に出るか分からなくて不安…」という場合や、Google広告などの他媒体とも併用したいという企業でも無理なく運用することができるのは魅力です。
課金方式
linkedin広告の課金方式は主に次の3つに分かれています。
課金方式は他のSNS広告と同じです。
予算と相談で適切なものを選択しましょう。
- インプレッション
- 広告が表示された時点で課金
- クリック
- 広告のリンクがクリックされると課金
- 動画再生
- 動画が2秒以上再生されたら課金
Linkedin広告のメリット
Linkedinに広告を出稿するメリットを紹介します。
もちろん広告にかける費用はどんな企業においても限られており、代わりに別の媒体で広告した方がいいというケースも併せて解説していきますので、参考にしてみてください。
ターゲティングの精度が高い
Linkedinでは、ユーザーがビジネスマンとしての細かいプロフィール情報を登録しているため、広告においてもこれらの情報をもとに精度の高いターゲティングを行うことができます。
LinkedInが他のSNSにはできないターゲットの絞り込み要素は次のようなものが挙げられます。
例えば、アメリカの企業WeWorkがリリースしたシェアオフィスの広告はLinkedInというSNSの個性とサービスの親和性を最大限に生かし、大きな宣伝効果を挙げました。
業界・職種/ポジション・学歴、これらの情報を使ってターゲティングすることにより、サービスを特定の業種に絞って宣伝したり、一定の学歴以上の人材に向けて採用広告を発信することを可能にしています。
競合が少ない
徐々に注目を集めつつあるLinkedinですが、現在はそのポテンシャルに対してまだまだ利用者が少ない状況です。
日本の企業がまだまだ参入していない媒体だからこそ、低い競争率の中で戦うことができるのがLnkedIn広告のメリットです。
広告を打つ上での注意点、ポイント
Linkedin広告を出稿する上での注意点や意識しておきたいポイントを紹介していきます。
LinkedInとの相性を考える
Linkedinはビジネスに関心のあるユーザーが大部分を占めるという大きな特徴があるため、広告として売り出す商品やサービスはそれらのユーザーに受け入れられやすいか、よく検討する必要があります。
ビジュアルが大事
SNS全般に言えることですが、ユーザーは目にした画面から必要な情報を一瞬で処理してしまいます。
ユーザーが広告に視線を向ける時間はほんの数秒に限られるため、よりユーザーの関心を惹きやすい画像やキャッチコピーが重要になってきます。
自社運用or運用代行
まだまだ認知が浅いlinkedin広告ですが、効果的に利用することで高い宣伝広告が期待できます。そんなlinkedin広告の利用を検討する上では、自社で運用する方法と企業に運用代行してもらう方法の２つを選択することができます。
自社で運用する
自社で運用するメリットはキーワードの選定から経過まで全て管理できること、代行依頼の費用がかからないことが挙げられます。
Web関連の事業者や、広告運用に強い担当者がいる企業では、代行サービスに頼らずに運用する方が適しているでしょう。
運用を代行してもらう
広告を自社で運用することが難しければ、Web会社に運用を代行してもらうことができます。
運用代行サービスを利用するメリットは、専門知識をもったスタッフによって適切なキーワード選定や運用方法を取り入れてもらえることです。
オークデザインファクトリーでは、広告運用の経験豊富なチームがお客様をサポートし、最大限の宣伝効果を引き出します。
ランディングページの見直しが必要な場合も
Linkedin広告を出稿してみた上で期待したような効果が得られなかった場合は、ランディングページの見直しが必要かも知れません。
広告の設定やターゲティングが適切でも、ユーザーに届けられるコンテンツがユーザーの関心や購買意欲に繋がらなければ意味がありません。
ランディングページの見直しを検討される場合は、オークデザインファクトリーがサポートいたします。
