「SEO対策」の実績一覧
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学び舎ライフ(学習塾)
プロジェクト概要
- 制作種別
- サイトリニューアル
- プロジェクト期間
- 60日
- 制作目的
- 入塾生の増加
- Webサイト種別
- コーポレートサイト
- お客様の業種
- 学習塾
- 制作予算
- 60万円
- 支援内容
- 要件定義、ディレクション、デザイン、コーディング、改善コンサルティング
- 活用データ
- 既存塾生アンケート、対象ターゲット数値データ、セグメント予測数値データ他
WEB制作
- サイト構成
- CtoC向けのユーザーの課題解決、実績、学習フロー、料金、アクセス情報をトップに掲載するLP風のサイト制作
- UIデザイン
- 無料体験を新設するにあたりCV率の向上を狙ったデザイン
- 基調カラー
- 赤(情熱や活力を生むようなエネルギーをイメージ)
- レスポンシブ
- 重視(タブレットも重視)
塾のWEBサイトはユーザーの7割程度がスマートフォンと考えられるCtoCビジネスであり、スマートフォンに対応した最適化表示に重点を置いたデザインが必須と言えます。
また、塾のサイト制作では生徒のタブレットでの検索が多いという特徴もあり、タブレットでの最適化表示にも注意を払う必要があります。
赤を基調にやる気をサポートし、情熱や活力を生むようなエネルギーをイメージさせることができるようにデザインさせていただきました。
CTAと今回より導入した体験入学のCV率の最大化のためにクリックへのスムーズに誘導できるように設計させていただきました。
WEBマーケティング
- アクセス解析
- Googleアナリティクス
- 調査方法
- アンケート調査(質的調査)、経済白書、人口調査他(量的調査)、ラッコキーワード(競合他社調査、関連キーワード調査)
- 主たるマーケティング戦略
- 顧客定義(STP分析他)、強味の発見(バリュープロポジション)、市場定義(市場浸透戦略)、カテゴリー定義他
授業料とアクセス情報、体験授業の内容の3つのコンテンツは、入塾において最も決め手になる要因です。CTA(電話問い合わせ)を含めた体験入学でのコンバージョン獲得をKPIとしてWEBサイトをリニューアルさせていただきました。
今回のリニューアル制作においては既存の生徒と親に向けたアンケートの実施をお願いしました。
アンケートは生徒や親のインサイト、入塾に至るまでの行動パターンを理解するためであり、同時に強みを発見し、STP分析を行い、現在のセグメントに向けたコンテンツの強化を行うことを目的に実施していただきました。
授業料や住所など、現実的に通えるポイント以外で重視するポイントは人によってばらつきがあります。
合う・合わないの要素と言えるものであり、判断材料となる要素は見える化や体験できるようにすることで優位性や特徴を伝えるコンテンツが必要であるとの考えから、塾での学習から家庭学習管理までのフロー、学習を継続させるための目標設定の大切さに重点をおいたサイト構成とご提案させていただきました。
数あるマーケティング施策のなかで、今夏のリニューアルにおいて最も重要視したのは、「顧客の課題と自社の特徴との関係性からバリューチェーンをもとに戦略を描く」でした。
既存生徒にご協力をいただいたアンケート結果をもとに、バリューチェーンのもとになるに塾の運営者様と選定材料となるチェックポイントに関するヒアリングに相当な時間をかけ言語化・視覚化していきました。
成果と今後
リニューアル前のWEBサイトではアクセス解析を行っていなかった為、正確なデータ比較はできないものの電話問い合わせが前年同月比で2倍前後の伸びを見せている点からも強みを生かしたコンテンツマーケティングが成功したものと判断できます。
今後、改めて新規入塾生に向けてアンケートを実施することとアクセス解析を実施することで新たなセグメントの発見と新たなコンテンツを生み出し、さらに入塾生を増やすことができる可能性もあると思われます。